品牌抢投的精品短剧：《呀！神仙来了》如何把玩出新花样？ -

随着神仙题材短视频的兴起，品牌方开始关注内容创作的新机遇。6月12日，由B站携手知名影视商务公司柒拾贰变共同打造的精品短剧《呀！神仙来了》正式登陆B站平台。尤为引人注目的是，在618年度营销高峰期，天猫选择冠名该短剧，借助内容共创模式探索品牌与平台的深度融合。该短剧在内容形式与营销策略上的创新实践，或将为行业合作模式提供全新思路。

《呀！神仙来了》自上线以来至当下，呈现出一种与主流短劇截然不同的风格，摒弃了单纯追求感官刺激和套路化剧情的创作模式，转而强调剧本深度与制作水准。

当神话人物穿越至现代职场，为何引发品牌疯狂追逐？传统神仙IP如二郎神、红孩儿等，凭借深厚的文化积淀成为天然流量担当。在当代社会语境下，这些曾主宰天界的神明被重新诠释为"职场菜鸟"，其经历与年轻群体产生强烈共鸣。更有趣的是，品牌们通过创意营销，将神仙下凡打工的荒诞设定转化为文化符号——面对"回家忘带钥匙"的都市困境，二郎神的天眼被改造成激光枪，直接熔断门锁完成物理开锁。而红孩儿为了生计，竟在人间游乐场扮演哪吒，顶着标志性丸子头被粉丝围追堵截，一边应付"藕饼"签名请求，一边憋出三昧真火。这些神明在凡间手忙脚乱的打工日常，堪称另类"职场求生指南"，网友感叹："笑不活了，神仙的苦我懂！"

柒拾贰变与B站联手打造短剧新标杆，以电影工业级制作赋能内容赛道。该合作通过多维度场景构建和富有隐喻的镜头语言，将传统短剧升级为具有艺术质感的视听体验。在Z世代喜好的喜剧表达中，"神经质表演"与"泡面番节奏"精准契合年轻群体的审美偏好，尤其在城中村出租屋与神仙特效并置的创新场景下，实现了现实与奇幻的巧妙融合。618期间，天猫通过《呀！神仙来了》完成品牌传播破局：当传统广告陷入"推销"困境时，短剧内容以故事为载体，让品牌植入自然融入剧情。该作品采用正片加定制番外形式，在品牌定制剧剧情薄弱、传播价值不足的市场空白中找到创新路径。创意广告设计将商业信息转化为具有消费价值的内容，如第八集聚焦"神仙认证"议题，通过仙界顶流被人间"隔空取物"魔法吸引的情节，巧妙展示品牌产品送达场景。更巧妙的是，剧情中另一位角色对人间新品的渴望与"三界剁手党"的神秘暗号，将品牌需求与神仙奇幻元素完美结合。这种将广告信息转化为剧情刚需的创新方式，成功打破观众对传统广告的抵触心理，让"神仙也剁手"的桥段成为记忆点，实现品牌与内容的深度交融。（注：原文中"某位大神"等隐晦指代已作适当模糊处理）

B站凭借其独特的社区生态体系，使短剧内容的传播效果显著优于传统单点曝光模式。平台特有的弹幕文化、二次创作机制以及搜索功能共同构建了内容持续发酵的传播链路。在弹幕互动方面，用户通过文字评论形成独特的文化现象，例如"在湘菜馆里打什么架子 drum 嘛"、"打工人的命苦就算是神仙也逃不掉"等弹幕语句，不仅推动了热点讨论，更衍生出跨次元的网络狂欢。此类互动模式有效延长了内容生命周期，形成"第一次观看-二次创作-第三次搜索"的传播闭环。

通过UP主对剧情的二次创作，品牌实现了从内容传播到实际转化的良性循环。以"嫦娥同款空调"为例，短剧内容激发了用户主动搜索品牌信息的行为，进而引导至电商平台完成购买决策。这种"内容-搜索-消费"的传播链路，使品牌投放效果突破单次曝光局限，形成可持续的用户沉淀与市场价值增长。

B站短剧受众呈现出显著的年轻化特征，Z世代用户更倾向于为优质内容支付溢价。依托平台独特的社区文化和年轻用户生态，短剧内容不断突破传统逆袭、爽文等固定叙事模式，精准匹配品牌目标人群。正如导演所言，该IP在B站的传播效果具有独特优势，品牌通过创新内容与年轻群体建立情感共鸣，塑造出"有趣且有价值"的品牌形象。

在短剧行业仍就“能否承载品牌价值”展开讨论之际，各大平台正沉迷于“7天拍摄100集”的流量速食模式，而B站却以一场“精品化探索”划清界限：短剧的真正较量不在于戏剧性的反转设计，而在于内容质量与用户信任体系的构建。结语部分提到，《呀！神仙来了》的上线引发广泛热议，背后是趋势的必然——短剧竞争已从单纯追求播放量转向内容深度与创意价值的博弈。B站通过这一创新尝试，正积极开拓短剧内容的新边界，为品牌探索一条兼具高浓度兴趣、强社交传播属性与深度信任基础的营销路径。品牌与平台协同打造精品内容，内容价值终将回归核心地位，这正是在618营销热潮之外，B站展现的最具战略意义的“神仙操作”。