李星文谈微短剧：卷投流不卷运营，卷数量不卷质量，必死 -

谭飞对李星文表示欢迎，并提到两人虽非微短剧的主要受众，但注意到该领域已成为市场热点。尽管年龄可能使他们难以适应微短剧的节奏，却惊讶于其海外影响力，诸多以中国公司为背景的制作机构正积极拓展国际市场。李星文回应称，他虽非频繁观看者，但作为研究者需深入理解该类型，尤其在近期参与精品微短剧案例分析时，必须进行专业观察。他指出，微短剧本质上包含三大子类型：8-10分钟的微短剧与传统剧集有较高相似度，主要在腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台播出；3-5分钟的微短剧则依托抖音、快手等短视频平台进行传播；第三类为小程序剧，单集时长仅约1分钟，通常前20集免费，后续需付费解锁，形成完整的100集内容体系。此类剧集采取直接面向消费者的模式，其成败标准完全取决于观众数量与收益数据，而非作品本身的艺术价值。李星文强调，判断小程序剧质量的关键因素已转变为精准的广告投放能力。

谭飞提到，当前微短剧行业约有80%的经费投入到流量获取中。李星文则认为这一比例可能超过90%。谭飞随即质疑，如此高的投流成本是否意味着微短剧难以盈利。李星文解释称，行业依赖大额流量投放带来的规模效应，例如宣传某部微短剧消耗一亿元流量费用，实际指的就是投流支出。尽管整体利润率仅在5%-10%区间，但通过爆款作品实现收益回补，使得制作公司能维持基本运营。他指出大多数微短剧存在亏损风险，但爆款的高回报可覆盖前期投入。

谭飞进一步分析称，这种微利模式与长剧市场的利润下滑存在关联。李星文补充道，微短剧的灵活性是其优势，成熟公司往往保持每日上线一部以上剧集的节奏，本质上是通过高频次内容产出来获取爆款机会。制作成本方面，一部质量较好的100集微短剧平均拍摄费用在30万元左右，若成功打造爆款，单部作品的收益足以支撑整月运营。这种模式下，制作方通常会同时推进多部剧集，依靠爆款带动整体收益。

针对近期监管部门出台的严格管控措施，谭飞认为这对新兴行业而言是把双刃剑。一方面推动行业规范化发展，另一方面可能抑制市场的短期繁荣。李星文对此表示认可，指出监管政策虽能提升行业门槛，但也可能对内容创新和商业变现产生影响。

李星文指出，微短剧行业并非首次面临监管调整，今年4月份已有类似举措，当时抖音和快手平台下架了大量内容，其中包括被认定为低俗色情的短剧。然而，行业并未因此陷入停滞，仅通过调整内容尺度和制作模式实现短暂规范。若不持续强化监管，该领域极易再次出现内容越界现象。他认为当前局面很可能源于频繁突破底线，导致越来越多作品触及敏感领域，因此触发新一轮宏观调控。尽管监管可能抑制行业发展势头，但他仍认为该行业不会步入绝境。

谭飞则认为，从长远视角来看，这种监管是行业良性发展的契机。李星文补充表示，行业亟需在内容尺度和运营策略上进行系统性优化，不应再依赖单一的流量购买模式，而需建立科学的用户触达体系。同时，过度追求数量的粗放式生产已不可持续，许多制作公司沉迷于赌爆款策略，通过高强度产出（如单月30部作品）试图获取成功案例，这种模式显然存在隐患。

谭飞表示，作品数量确实重要。李星文则认为，更需要注重内容的精准性，每个作品都应具备一定水准，才能实现可持续发展。谭飞提到，许多微短剧背后存在资深从业者，如《黑莲花修炼手册》与咪蒙的关联，李星文对此表示，咪蒙在传统流量时代便已掌握“流量密码”，如今转型微短剧仍保持影响力。他认为，咪蒙在图文领域形成的风格虽曾引发争议，但其商业运作模式值得警惕——当流量密码成为唯一追求时，内容质量与社会价值往往被忽视，这种行为既不符合媒体责任，也缺乏文人应有的担当。尽管无法准确判断当前微短剧的发展模式，但李星文推测其仍可能延续“攻其一点，不及其余”的策略。

谈及小程序剧，李星文指出其在海外发展迅猛，而国内则更强调合规路径。谭飞补充道，这种模式需遵循社会主义核心价值观的规范要求。李星文认为，海外市场对内容监管相对宽松，这与国内的严格规范形成对比。他强调，小程序剧本质上是网文出海的延伸，许多头部平台由原网文公司转型而来，其流量逻辑与网文时代高度相似——通过大规模投资实现内容生产，最终在海外市场与奈飞等平台展开流量竞争，但因本质仍是投流模式，其成本占比常超过80%，导致利润空间极其有限。谭飞总结称，这种模式必然带来流水高企但利润微薄的后果。

李星文提到，尽管奈飞的运营模式与当前情况不同，但微短剧在海外能够占据一定市场份额，通过霸总故事和玛丽苏故事吸引下沉市场，说明其在世界范围内仍满足了某些基础需求。他强调，无论海外监管环境如何变化，国内行业不应再延续单纯依赖流量投放和数量扩张的粗放模式，而应重视运营质量和内容深度，否则难以实现长远发展。谭飞对此表示认同，认为这一产业当前的景象明显缺乏影视行业的精细化特征。李星文进一步指出，即便不将微短剧划入传统影视行业范畴，若想建立可持续的发展路径，忽视运营与质量的'卷'显然不可行。谭飞表示，本期讨论到此结束。